《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

日期:2017-03-13 / 人气: / 来源:


【本文来自于腾讯游戏频道原创作者招募活动,不代表腾讯游戏频道立场。作者:小耳朵,。转载请注明来源。】

手机扫码立即下载

(),这个6年时间沉淀出来的端游IP,对于90前后的玩家来说,是一款曾经70万人同时在线、无锁定3D ARPG中的神作;而对于95后的玩家来说,更多或许是“听说过”、“令人惊喜的国产动漫电影”、“唯美的画风”这些比较模糊的概念。

与一些用户忠诚度较高、DAU相对稳定的老牌端游IP不同,龙之谷端游的口碑路线可谓坎坷。一方面,是清新亮丽的画风、流畅的连招和打击感带来的极致操作体验;另一方面,大型副本、社交体系,以及外挂,成为了该作中后期累积用户的不利因素。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

2017年3月2日,《龙之谷》正式上线。在代理商腾讯地毯式的平台推广下,上线当日即登榜App Store免费榜第1,同步畅销榜第2,仅次于《王者荣耀》。该作目前的用户付费数据也十分健康:从其显示的热门付费点购买排名来看,排名第1到第10的计费点分别为1元、60元、6元、3元、30元、12元、88元、18元与198元。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

如果说产品的公测是一次高考,那么《龙之谷》手游已经给出了一份不负众望的成绩。“神圣天堂”、“阿尔特里亚”、“失落的伙伴”这些回忆牌、加上与端游几乎无二的精致画风、独特视角,打动了忠诚用户、意见领袖们的重返之心。观察数据,可以看出此次推广所吸收到的端游用户,与腾讯代理的上一款端游IP大作《剑侠情缘》手游如出一辙:《龙之谷》端游贴吧关注数166万,其手游贴吧关注数16万;《剑侠情缘3》端游贴吧关注数400万,相关手游贴吧关注数31万。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

但毕竟端游时代已远,手游市场已是抢夺新生代用户的战场。《龙之谷》手游完美战绩,并非单老用户群体可做到。在龙之谷IP在手游时代的“复兴之战”中,一个更值得探讨的问题或许是:端游IP改编手游,应该怎样进化,才能获得新生代用户的认可,从而杀出一片天地?《龙之谷》手游或许可以给后来者提供一些借鉴。

产品层面:降低上手门槛、简化操作流程、强社交加入

作为一款以无锁定ARPG为最大特色的端游,照搬这一操作模式到手机屏幕上并不适合。在试玩《龙之谷》手游之后,可以看到开发团队作出了以下几项改动。

1.战斗操作门槛降低,主要表现在:

1)在人物面向正确方向,加入了辅助锁定最近敌人目标的功能。同时推出了3D与2.5D视角分别锁定、或自由切换的功能。这一改动不仅更适合小屏幕操作,同时也让注重“还原”的用户有可选择的余地。

2)技能按键的减少与简便。《龙之谷》端游中技能操作需要用到诸多按键,包括ctrl与alt的热键切换使用也十分频繁。在手游中,虽然保留了原始的技能树,但在进入战斗后仅能使用7个快捷技能。这应该也是开发团队做出的最大胆设定,在备受老用户质疑和纠结的压力下,为年轻手游用户所设定的另一条道路。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

2.简化操作流程

在装备制作、道具合成购买、甚至是一些日常活动方面,《龙之谷》手游完全取消了用户不停寻路与NPC对话的过程,可直接查看当前进展,并一键抵达。笔者认为,这是经过了无数市场验证的,更适合手游用户的便利设定。尤其在作为一款全3D开放视角的作品中,原始端游庞大的城市建设,会令新用户无所适从。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

3.强社交加入

该设定是腾讯平台所有手游的通用配置,同时也是产品最强势的利器。由微信、QQ串联起的社交圈,弥补了之前《龙之谷》端游社交体系的不足,可以为多人战场与副本重新注入活力。

营销层面:关联二次元、关注新媒体

作为一款7年前的端游,龙之谷对比其他产品有着得天独厚的优势:清新明亮的韩风画面、唯美的人物造型,对年轻用户的审美需求有着永不过时的吸引力。再加上底层开发门槛较高、粉丝用户也较为成熟,近年来鲜有山寨作品污染,也为手游上线在搜索层面上建立了良好基础。

基于龙之谷在视觉层面的优势,迎合年轻用户的喜好,《龙之谷》手游很自然而然地走向了“二次元”的宣传方向。虚拟偶像“洛天依”,在二次元群体中堪称“中国版初音未来”,其在2014年为端游代言时已掀起过一波热潮,如今再次为《龙之谷》手游献唱,既是拉拢老用户情怀,亦是吸引新用户目光。由该虚拟偶像为先锋,再覆音乐、动漫等多个领域,结合两年前《破晓骑兵》电影所带来的模糊认知,吸引新用户的关注。

除去传统的手游媒体+广告渠道采买+腾讯自有平台常规组合外,《龙之谷》手游进驻斗鱼、虎牙两大直播平台,同时开启主播招募令的活动,也可以管中窥豹到其对新媒体方面的关注。抛弃了以往由单纯的图片文字或视频展示的模式,通过主播们对竞技场模式的全天连续直播,更直观的展示该作ARPG的特色,也非常符合现今手游用户的习惯。

《龙之谷》手游:端游IP的“复兴之战”

结语:

回望近一年来推出的几款端游IP大作,《传奇》、《()》、《剑侠情缘》、《 ()》等,其营销方式无一不在走着情怀牌+新生代的路线。一方面,端游粉丝用户的年龄与收入、话语权已进入了社会主流阶层,属于具有一定付费能力、并能带动网络口碑扩张的意见领袖;另一方面,新生代用户更热衷于强社交圈分享,好奇心重、群体庞大、对手游玩法适应性较强,是真正不可或缺的DAU主力。然而端游IP改编手游,虽具有用户基础优势,也需要在产品层面下一番苦心改进:毕竟屏幕、操作、网络已完全不同,与时俱进,才能成为真正的赢家。

作者:


现在致电 1778655160 OR 查看更多联系方式 →

Go To Top 回顶部